芭比和她的帝国

　　尤物诞生
　　芭比之母露丝·汉德勒出生在丹佛，父母是波兰人。她的家虽然很贫寒却充满了浓浓的爱，这种成长环境赋予了她童心与幻想，成为她设计芭比的灵感源泉。
　　出于对电影的好奇，露丝19岁时只身来到好莱坞学习工业设计。1942年，她和丈夫在一间车库里创办了自己的公司，取名“美泰”。公司起初设计木制画框，后来为儿童娱乐室设计和制造家具。一天，她看见女儿芭芭拉正和小伙伴玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时美国市场上常见的胖乎乎的类似秀兰·邓波儿的小娃娃，而是一个个有着各自“职业”和“身份”的成年娃娃。看到孩子们痴迷的样子，一个前所未有的想法在露丝的脑海里诞生了：让玩具娃娃成熟起来。
　　芭比诞生前，大多数玩具走的都是“幼稚路线”。就在露丝苦思冥想怎样让娃娃“成熟”的时候，她在德国看到了一种叫“丽莉”的娃娃——身穿华丽衣裙，成熟性感，衣着暴露。这与露丝想把玩具“成熟化”的想法不谋而合。但公司的男员工认为丽莉的衣着太过暴露，是满足男人幻想的尤物，并不适合孩子玩。于是露丝想方设法将孩子们的需要和成人美结合起来，为此她请来专业服装设计师为娃娃设计服装，并把女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这款可爱的娃娃。1958年，美泰公司获得了芭比的专利权。1959年3月9日，芭比在美国玩具博览会上首次亮相。从此，这种娃娃改变了一个时代。
　　优雅的历史
　　芭比娃娃首次亮相时，身着黑白条纹的泳装，戴着太阳镜，穿着高跟鞋，从此树立了“时髦宝贝”的形象。今天，她虽然已经50岁了，却依然站在时尚的最前沿。从摇滚歌星、运动员、大学生到总统候选人，50年来芭比娃娃被设计过500多次，拥有45个国籍，穿戴过几十个民族的服饰，拥有10亿套时装和同样数量的鞋，还有兄弟、姐妹、朋友、房子、家具、玩具、宠物和各种精美首饰，而且人们总能从芭比的新造型中捕捉到时尚元素。
　　60年代：芭比鲜艳的妆容和全新的发型反映了时尚潮流。“上班女郎”芭比身穿最新款的红色商务套装、手拿带有时装插图的公文包，干练洒脱。“迷人夜晚”复古芭比穿着有不对称褶子的绚丽晚装，正是摩洛哥王妃格蕾丝·凯莉在1956年的《生活》杂志上的扮相。“红衣女郎”芭比头戴筒状女帽，高贵典雅，活脱脱一个迷你版的第一夫人杰奎琳·肯尼迪。
　　在尽显女性魅力的同时，芭比也显露出那个时代少女活跃、勇敢的一面——她穿上“野餐套装”去钓鱼。稍后几年，她有了一套可自由组合的运动型套装。1961年，她又有了自己的跑车。
　　这时期还出现了可以弯曲双腿、会眨眼睛且拥有三套假发的“睡公主”芭比，挑战男性的“太空小姐”芭比，会说话和会跳扭扭舞的芭比，还有留着披肩长发的“魔法变色”芭比——她的头发可从金黄色变成赤红的火焰色，还可从黑色变成红宝石色，并且配有相应的饰带。
　　70年代：她穿起了价格实惠的成套衣服——“最畅销套装”面世。她还得到一艘摩托艇，一些马匹、露营装备、游泳池和健身房，开始了各种体育运动。
　　当朋友肯和克莉丝蒂出现时，他们开始了狂欢和首次度假旅行——在马里布海滩上待了几周，所有的马里布系列芭比娃娃都被晒成了健康的肤色，戴着太阳镜，披着海滩浴巾。
　　70年代最后一次大创新在1975年出现。自由活动的芭比是系列中灵活度最高的：长大的思奇帕（芭比的妹妹）是个合二为一的设计，只需将娃娃的左臂向上转动，她就能从儿童成长为少女。这款娃娃在芭比狂热者中刮起一阵旋风，人们在瞬间体会到了长大的乐趣。
　　80年代：1980年全球掀起滑旱冰热，芭比也不甘落后。她蹬上了溜冰鞋，穿上闪亮的黑色绸缎短裤出现在大家眼前。第二年，芭比的背部装了一个特殊机关，使她能够眨巴双眼，尽现魅力。1982年，芭比穿上牛仔服，配以毛线衫，在迪斯科舞会上掀起旋风。她还穿上了可以随意修改的“混合式时装”，成为当时的流行元素。
　　与此同时，跨国界芭比集体亮相，从南美洲、西班牙等许多地方向人们发出问候。
　　这期间，芭比的职业也更加多元化。麦当劳服务员、照顾病童的医生、宇航员、军官、联合国儿童基金会大使……芭比成为一个代表多种文化融合的女性，致力于促进国际沟通，展现了芭比知性美的新形象。
　　90年代：玩具版芭比和收藏版芭比的生产线一分为二。美泰公司为收藏者特别制作了经典版复制品，使错过了某个时代的芭比爱好者可以不留遗憾。公司还在1993年首度让旗下设计师依个人所长尽情发挥，并在包装盒里附上个人档案和照片，以便让收藏者认识这群装扮芭比的“魔术师”。
　　21世纪初：收藏芭比的热潮达到前所未有的高度，一版又一版收藏芭比出现，最酷的当属芭比和肯的哈雷·戴维森摩托车系列：他们穿起哈雷摩托服，成为摩托车上的摇滚少年。2004年周年纪念期间，芭比再次掀起典雅旋风：身着漂亮的“天鹅绒”与“淡雅紫水晶”服装，尽显“维也纳歌剧舞会”的高贵魅力。
　　梦想的玫瑰帝国
　　一路走来，芭比并不寂寞。她拥有小狗、鹦鹉、熊猫、斑马等35种宠物，还有许许多多的兄弟姐妹及朋友。他们围绕芭比形成了一个玫瑰色的梦想帝国，袖珍而庞大。
　　1964年，芭比有了一个孩子气十足的妹妹思奇帕。她身高22厘米，穿着一件红白相间的泳衣，一头直直的长发披在肩上，清纯的刘海和扁鼻子上的雀斑令她俏皮可爱。1966年，芭比的双胞胎弟弟妹妹陶德和图迪诞生，一度广受欢迎，却在70年代初悄然退出了芭比系列。在热闹的芭比家族中还有许多表姐妹，最出名的是1966年诞生的表妹法蓝西。她身高28厘米，虽然不如芭比性感，但厚厚的刘海和乌黑的大眼睛使她看起来天真妩媚。1967年，黑皮肤的法蓝西加入了芭比世界，她是芭比家族的首位黑人娃娃。她的脸庞鼓鼓的，黑色的皮肤健康而富有光泽；她的身体可以自由转动，腿也可以弯曲，给人们带来更多的乐趣。芭比的朋友也各有特点：她的男朋友肯诞生于1961年，这个帅气的男孩身高33厘米，留着金色的头发，酷似当红好莱坞偶像明星；芭比的第一个好朋友蜜琪于1964年面世，虽相貌平平，身材却和芭比一模一样，这让许多芭比迷们松了口气——她全身上下的衣服都可以向芭比借来穿。芭比家族的朋友数不胜数，一个充满梦想与乐趣，充满亲情、友情与爱情的玫瑰帝国，就这样一天天壮大起来。
　　不只是玩偶
　　对于千百万芭比娃娃爱好者来说，这个玲珑性感的尤物决不可等同于任何其他娃娃类玩具。一方面她美得不可思议，是“千面女郎”。她不仅拥有娇美的容颜、多变的发型、苗条的身材，还凝聚了众多服装设计大师的灵感，反映了时尚的流行风向。不知有多少人对她一见钟情，痴迷一生；也不知有多少人彻底打破了以往认为芭比只是玩具的粗浅印象而加入收藏者的行列。另一方面她又离我们如此之近，因为她和任何一个小女孩一样有着自己的喜好。在芭比的帝国里，我们可以找到与自己或拥有相同国籍，或穿戴相同的民族服饰，或从事相同职业，或爱好、品位相同，或有着同一款挎包和发夹甚至同样笑声的芭比娃娃，同她们一起“享受”生活。特别是步入互联网时代后，芭比告别了只会换发型、服装的形象，我们可以在电脑上对自己心中的芭比进行设计和教育。
　　自1959年诞生之日起，芭比就随着时尚和生活方式的潮流，不断地演绎着一个个健康向上、青春靓丽的形象。但在广受欢迎的同时，芭比也遭到了来自各方面的批评。有人说芭比娃娃过于“性感”、过于“完美”，为小女孩设置了不可实现的目标，最终结果是伤害了她们的自尊心，使她们对自己的容貌和身材感到自卑。也有人批评她宣扬不切实际的女性身体形象，导致模仿芭比的女性患上厌食症。但无论怎样，在过去的50年里，芭比娃娃一直风靡世界，而且无论是家庭、朋友还是服装，她总能跟随世界的变化而变化，带领女孩们去扮演各种角色，成就对梦想的追求。正如露丝在自传里所说：“我创造芭比娃娃，就是想通过这种玩具的诞生，让所有女孩子都意识到她们能够成为梦想成为的任何一种人。她可以成为女性消费的一部分，我为此感到骄傲。”
　　（林飞儿摘自《世界知识画报》2009年第5期）