一厘米的差距

一家啤酒公司发布消息，面向各大策划公司诚征宣传海报，开价50万美元。消息一出，国内许多策划公司趋之若鹜，不到半个月，啤酒公司就收集了上千幅广告作品，但是，这些作品大都不尽如人意。最终，分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。
　　这幅作品的大致内容是这样的：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在瓶颈处，紧握着一只手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是：“忍不住的诱惑！”
　　可是这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时，老总仅仅看了两秒钟就否决了，理由是，这种创意略显生硬，并且用拇指开酒的做法十分危险，若是用这种广告，因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅增加，如若那样，势必会有许多消费者来起诉我们，那会得不偿失。
　　这无疑是个完美的拒绝。既说出了拒绝原因，又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。
　　看到这家啤酒公司的老总如此挑剔,许多策划公司纷纷望而却步。这时候,一个艺术系的学生却胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话,他打算试一试。啤酒公司的老总同意了他的要求,两天后,这位学生拿着自己的作品走进啤酒公司老总的办公室。
　　也同样是两秒钟左右，啤酒公司的老总从自己的座位上站了起来，激动地说：“年轻人，太棒了，这才是我想要的！”这位艺术系的学生如愿以偿地得到了50万美元酬劳。
　　第二天，啤酒公司的海报铺天盖地地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗?其实很简单:一只啤酒瓶的上半身，在瓶颈处，紧握着一只手,瓶内啤酒汹涌，几乎要冲破瓶盖冒出来，这时候,瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖,尽管这样，啤酒还是如汩汩清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是:“××啤酒，精彩按捺不住！”
　　同样一只拇指,仅仅变换了位置,向上位移一厘米,转换一个姿势,就赢得了50万美元!这在许多人看来,未免也太投机取巧了,然而,你可曾想过这样短短一厘米的背后,境界要差距多少呢？
　　其实，一个真正富有创意的人，就是能从废墟中发掘金矿的人！
　　（钱坤摘自《名人传记·财富人物》2008年第11期）
（作者：赤　壁）