潮男潮装

　　“美特斯邦威男孩”代表着一种今天潮流男孩的形象:动感、青涩,处于男孩与男人的过渡期。他们大都是90后,是物质消费主义的一代,他们不喜欢循序渐进,喜欢一举成名式的人生捷径。　　他们喜欢谈恋爱,虽

　　“美特斯邦威男孩”代表着一种今天潮流男孩的形象:动感、青涩,处于男孩与男人的过渡期。他们大都是90后,是物质消费主义的一代,他们不循序渐进,一举成名式的人生捷径。
　　他们谈恋爱,虽然口袋里钱不多,但是可以在麦当劳、肯德基,甚至街心广场里和女友含情脉脉呢喃一天,恨时光太快。比起父辈们,他们更懂得享受生命,享受恋爱。
　　他们喜欢炫,喜欢活力,他们敢在北京西单广场上当众秀一秀自己的滑板技艺。因为有着他们灵巧的身影,城市充满了活力和生机。
　　他们追星,是流行歌曲滋养的一代,从喜欢周杰伦到王力宏,从SHE到RAIN。在父辈看来,他们吟唱的歌词有些“为赋新词强说愁”,但那确是他们的孤独和忧郁。他们会说:不一定要上山下乡才叫痛苦,衣食无忧的他们,同样有着生存的痛苦——从本质意义上,这两类痛苦是相同的。
　　他们比起父辈,更懂得出名要趁早。所以,当“加油·好男儿”火暴时,他们一个个热血沸腾,狂热支持自己的平民偶像——马天宇、井柏然、蒲巴甲等。所以,美特斯邦威才在“加油·好男儿”大赛时,敏锐地抓住了市场营销机会,全程赞助这场赛事,“美特斯邦威男孩”因此成为一个名词——热情、阳光、简单……
　　另一个男装洋品牌·琼斯曾经在进入中国市场时,让本土的很多老男人不屑一顾,原因是它所代表的花男形象似乎太超前了。
　　·琼斯起初的男款以这样的特色为主:偏瘦,紧身,颜色柔和,在黑、灰、白三色之间总是点缀一些粉红、浅绿等颜色。比起七匹狼等非黑即灰的正统商务男装,·琼斯更色彩缤纷。
　　·琼斯大都款型较瘦,我相信是他的设计师调查了今天的都市男子不再热衷于成为肌肉男的倾向。它不适合施瓦辛格式的男士所穿,而是那些有着细长腰身、宽肩,喜欢游泳和健身的都市新男人。
　　比起更正统的高端品牌,诸如CK、阿玛尼、普拉达等男装,或者商务男装七匹狼等,它又略微偏调皮、活泼和鲜艳。严谨而不压抑,正统而不枯燥——这就是杰克·琼斯想告诉它的消费者的时装精神,想给市场传递的一种形象。
　　杰克·琼斯的另一个竞争对手——马克·华菲则在妖男路线上走得太远了。马克·华菲的服装以大红、大绿、粉红等颜色为主,总之,在柔和灯光的照射下,它的专卖店就像一个大花园。它的模特应该是如此形象:朋克、瘦身、自恋、脆弱、拥有艺术气质。它的追随者可能是美发造型师、酒吧DJ、模特、歌手等,但是正因为它的极端妖男化倾向,也让另一些渴望融入主流社会的男性消费者望而却步。毕竟,在中国这样一个相对保守的社会里,很少有男子敢在上班时穿着大红大绿走进办公室。
　　或许是汲取了马克·华菲的教训,杰克·琼斯的另两个有力的竞争对手卡宾和ZARA近些年的服装设计,明显就偏正式一些。
　　卡宾在男装领域一直声名显赫,它赞助了许多模特大赛。而ZARA近些年才在中国攻城掠地,它一到达中国市场就来势汹涌,因其更新颖的款式,更精细的做工和面料等,受到新都市男人们的欢迎。
　　没有错,畅销的男性品牌服装正在分化的同时,又都努力地渴望抓住能够代表主流男性的形象。现在,我们可以这样总结一下:
　　CK:独立,自信,金领,保守与现代之间。
　　阿玛尼:富贵,精致,金字塔尖,拥有地位与财富。
　　普拉达:贵族,名利场中人,良好的教育与时尚品位。
　　杰克·琼斯:办公室的新白领,渴望上进,内心充满活力。
　　马克·华菲:妖艳,自恋,渴望引人注目,艺术和时尚。
　　卡宾:商务飞人,旅行者,运动爱好者。
　　ZARA:办公室的新白领,小有成就,脚踏实地。
　　美特斯邦威:大男孩,运动,活力,青涩,充满梦想。
　　七匹狼:商务男人,正统,严谨,企业经理人等。
　　每一种男装都在努力地将自己对于今日男性的认识融会在自己的服装文化里。
　　艾奇//摘自《八小时以外》2010年第4期,
　　杜虹/图