穿匹克鞋的灌篮高手

北京时间2月20日的美国NBA全明星扣篮大赛上，贾维尔·麦基穿着一双黄色的球鞋，完成一次双手双球灌篮；然后换上一双彩色的球鞋，将三个篮球扣进篮筐；接着又换上灰色的球鞋，来了一个篮板后反手扣篮；最

北京时间2月20日的美国NBA全明星扣篮大赛上，贾维尔·麦基穿着一双黄色的球鞋，完成一次双手双球灌篮；然后换上一双彩色的球鞋，将三个篮球扣进篮筐；接着又换上灰色的球鞋，来了一个篮板后反手扣篮；最后他换上金色的球鞋，做了一个打板接球转体180度扣篮……

这名华盛顿奇才队球员虽然最终不敌人气新人格里芬无缘冠军，但他却被网友冠以“换鞋帝”而一夜成名。他不厌其烦换来换去的鞋，品牌只有一个：来自中国的匹克。

在麦基之前，虽然匹克先后签约了NBA球星巴蒂尔、基德、阿泰斯特等一众代言人，但这些球员一次也未能将匹克的山顶标志带到全明星赛场。而麦基在这场全明星比赛之前两个月才加入匹克代言人团队，却让匹克一炮而红。

这次总决赛前，匹克最初是想赞助扣篮大赛、三分球大赛，或者是在全明星赛场边立一块广告牌。但是所有的赞助席位的广告牌都已经名花有主了，匹克根本挤不进去，只能琢磨着在鞋上做文章。可是，给参加全明星比赛的球员设计一双显眼的运动鞋已是耐克、阿迪达斯的“传统”，匹克的签约球星的比赛用鞋要想从大牌云集的全明星赛上抢镜头并不是一件容易的事。

在2011年1月份得知麦基进入全明星扣篮大赛名单后，匹克把目标锁定在麦基身上，“现在扣篮大赛越来越重视创意，是否可以将鞋融入到麦基的扣篮过程中呢？”

正愁没有好创意的麦基立即接受了这个建议，不过他要求这些鞋能够标榜自己的个性。麦基是金刚狼的粉丝，还是网络游戏《使命召唤》的忠实玩家，而且喜欢在比赛中扣完篮后来个标准的美国式军礼。他希望这些元素都能体现在球鞋中。

在扣篮大赛开赛前的一个星期，匹克将5双风格不同的球鞋送到了麦基的手中。

麦基第一扣穿的黄色球鞋，融入了他最喜欢的金刚狼标志性的黄、黑、蓝三种配色；第二扣换上的灰色带有迷彩的鞋子，则表达了对其母亲以及家乡的敬意；最后一扣中配上的金色球鞋，则表达了他对冠军的渴望。

为了博得更多亮相机会，匹克还和麦基的扣篮团队商量，把两个最有创意的扣篮（双手双球灌篮和同时扣三球）放在预赛中，确保麦基能够进入决赛。

在麦基以预赛第一名（总分99分）进入决赛对决格里芬之后，匹克的现场指挥团队又临时决定让麦基在第三扣的时候混搭了两双不同风格的球鞋（灵感分别来自美国和中国国旗），这样，全部5双鞋都在比赛中亮相。

从麦基第一次出场，到他换上第5双鞋完成最后一次扣篮，麦基的镜头足足有3分钟之多。换句话说，麦基为匹克在全明星赛场上做了3分钟的免费广告，价值大约170万美元。麦基的换鞋扣篮不仅仅只有在美国才能看到，为期三天的NBA全明星扣篮大赛通过网络、电视、手机和影院等多个渠道，以43种语言向全世界215个国家和地区直播，观看人群估计超过1亿人次。

于来舟//摘自《第一财经周刊》2011年第9期/