《江南Style》背后的经济秘密

如果你无缘无故被老板一顿臭骂（老板发脾气的频率一般来说和GDP的增幅成反比），那么你比较明智的做法是回到办公桌前，偷偷打开电脑视频，看上一段韩国歌手“鸟叔”（朴载相）的《江南Style》乐一乐。

　　《江南Style》讲的是一个韩国“屌丝”的白日梦。其貌不扬的“鸟叔”幻想着各种幼稚的炫富行为，比如在阳光下的沙滩上，一位美女给他扇着风——其实他身处一个儿童公园，美女也是他想象出来的；装作是黑帮大佬在蒸桑拿，结果文身男出现之后，他胆怯地挨着另一个男人；想要骑马，却只是在大街上装模作样地跳骑马舞；坐着快艇鄙视坐鸭子船的人，然而实际上，真正的富人坐的是游艇……

　　全世界都爱死《江南Style》了，短短3个月，它在优酷网上的点击量已超过7亿次，创下了世界纪录。世界上的许多角落里都有人在跳“鸟叔”的招牌舞步，甚至连68岁的联合国秘书长潘基文也和“鸟叔”一起跳起了骑马舞。

　　尽管这首歌给全世界带来了无尽的欢乐，但假如用经济学的眼光来看这支神曲的流行，恐怕只能得出令人沮丧的结论——全球还深陷在金融危机中，离经济复苏还很遥远。

　　英国的BBC商业网曾报道了金融危机如何在人群中传播恐惧感和无力感，人们转而把幽默当做唯一的逃避方法。“The Stand”是苏格兰一家着名的喜剧俱乐部，其组织者发现，金融危机以后他们的生意好了很多，经济下滑，衰退到来，人们便会通过看喜剧寻求安慰。一位喜剧演员说，那些厌倦了谈论经济衰退的人们，希望通过观看喜剧表演来解闷。这正如“鸟叔”对《华尔街日报》所说：“既然天气这么热，经济这么糟，我只想写一首有趣而激动人心的歌。”

　　1929年10月29日被称作“黑色星期二”，美国股市暴跌，据说里兹·卡尔顿酒店那天将问候语改成了“请问您开房间是住宿还是跳楼？”股灾继而影响到多个西方国家乃至整个世界，引发全球性的经济危机，美国和全球一起进入了长达10年的经济大萧条时期。而这10年，恰是喜剧的黄金时代。如卓别林的巅峰作品《城市之光》（1931年）、《摩登时代》（1936年）和《大独裁者》（1940年）都是那个时代的作品。

　　经济学上有一个现象叫“迪士尼效应”。它是指经济越是萧条，失业人数越是上升，假期越是延长，迪士尼的客人就越多，娱乐业也越发达。相反，在经济上升期，人们疲于奔命，反而少有娱乐时间。迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼就是在美国经济大萧条的1933年完成了第一部彩色动画片《三只小猪》，开创了百年娱乐大业。在那场经济危机中，迪士尼是最大的受益者之一。它通过米老鼠那双戴着白手套的手向全世界播撒快乐，为备受煎熬的人们提供了逃避现实的港湾。在经济最黑暗的1929年，好莱坞顺势举行了第一届奥斯卡颁奖典礼，经济危机也成就了好莱坞的腾飞。

　　《江南Style》的经济背景是韩国经济持续低迷，已经创下有史以来最长的低增长纪录（如同MV中，“鸟叔”正搂着两个美女，却突然吹来了大量垃圾和纸屑），今年韩国的经济增长率更是降至金融危机爆发以来的最低值（正是《江南Style》大行其道的时期）。亚洲发展银行最近一期的亚洲地区“展望”指出，亚洲经济复苏的势头比其预计的要缓慢得多，经济增长率可能将会从去年的7.2%放缓到6.1%。

　　而神曲的全球性流行，也预示着全球经济预期的不乐观。英国的《经济学人》最近刊文说：“要恢复欧元区前景的乐观预期仍然任重道远，更糟的是患上了败血症的美国经济。目前舆论纷纷担心美国将于12月不堪财政重负，跌落经济深渊。”

　　既然经济这么糟，复苏这么慢，那么还是和“鸟叔”一起去跳骑马舞吧。“一起走吧、一起走吧，走吧、走吧……”虽然我们都是“屌丝”，谁也没过上类似“江南”（首尔东南部的一个上流社区）富人的生活，但这并不影响我们大喊一声：“Oppa ganganm style（哥就是江南范儿）。”

（作者：岑嵘    来源：原创）