2013年，中国人的钱将花在哪儿

消费习惯，是一种很难捉摸但又的确存在的经济现象。形形色色的消费产生、碰撞、融合，甚至闪电般消失，销售者看到的，永远是一个不断被刷新和重写的脚本。

　　不久前，世界最大传播集团WPP结合案例分析，对消费者的调查数据和网络世界“热烈、率直”的评价，发布了一份名为“2013年中国消费趋势”的报告，其中提到了中国消费者在2013年的十大消费趋势。

　　1. 为“安全”的感觉买单

　　2012年，当每个中国人都在讨论《舌尖上的中国》里各式令人垂涎的美食时，“据说一个中国人死了，倒在地上，拍扁了就是一张元素周期表”的挖苦和自嘲，也在网络上流行，这源于中国人多年来对食品安全根深蒂固的焦虑和不安。在微博上，对交通安全和食品安全的讨论，在过去一年增加了近10倍。

　　在过去5年里，中国消费者越来越热衷于各种保险，花更多钱买有机食品。在赝品、假货充斥的中国市场上，消费者愿意为了安全的感觉付钱。

　　2.“微”消费，走起

　　微电影、微图书甚至微消费，对消费者来说，“微”意味着更方便快捷、更经济实惠，且随时随地无障碍地进行购物体验；对销售者而言，它意味着推广产品时更精准的目标市场定位和全新的商机。

　　除了较传统的电商网站，折扣网站和团购网站的兴起，让消费者能以更便宜的价格购买商品。

　　微消费的兴起，还带动手机支付以风驰电掣般的速度增长。截至2012年6月，使用手机支付的网民数量已达4.44千万人次，比2011年末增长46%。

　　与此同时，“拉卡拉”（刷卡派）时代也已来临，中国移动计划在商场、地铁、公交、校园等地安装100万台无线POS机。

　　3.“文艺范儿”消费

　　许多阳春白雪的高雅艺术，正放下身段走进民间，娱乐着大众。这让中国消费者对富有“文化”气息的娱乐休闲活动，产生越来越强烈的需求。“文艺范儿”是许多中国青年想要戴上的一枚徽章。他们热爱艺术、美食和旅行，随身携带单反相机，也乐于在社交媒体上展示自己的“品位”和“考究的生活”。当品牌超越产品和服务，传递其文化理念和价值观时，往往更容易吸引中国消费者。

　　一张名为“吃货眼中的中国”的地图，在网上流传甚广，“如何成为一个美食家”，似乎已成为中国时髦消费者的必修课。

　　成为“驴友”或“背包客”，是中国消费者培养“文化气质”的另一途径。观赏美景，体验地方文化，光顾古色古香的宾馆、主题咖啡厅或出售古玩的小店，在很大程度上满足了消费者对文化和艺术的渴求。很多旅游行业和酒店经营者，还通过微博账户来吸引顾客。

　　4.“下一代人”最费钱

　　独生子女时代的中国父母，最不吝惜的就是为子女花钱，这让越来越多的孩子在更早的年龄，“误打误撞”地进入了传统成人消费品的世界。

　　用最新款手机的绝大多数是“小孩”，越来越多的孩子痴迷于“被咬过一口的苹果”。过去5年，15岁至19岁的年轻手机用户数量逐年增长，从2008年的66%升至2012年的91%。

　　迅速增加的文化教育支出，昭示着中国父母对孩子教育的重视，因为他们不愿让孩子“输在起跑线上”。中央电视台调查显示，孩子的教育费用占家庭支出总额的比例已近50%，越来越贵的“养孩子”模式，正蚕食着家庭预算。

　　5.“华丽丽”的单身贵族

　　随着“剩男”“剩女”越来越多，由“单身贵族”带来的商机正出现。由于不需背负家庭责任，愿意享受生活，不管是不是白富美、高帅富，他们都乐于打开钱包，给自己买个乐子。

　　“单身文化”和“单身效应”的增长已吸引了很多关注，进而在微博上引发热议，其中重要的一点，就是单身者开销更大。比如，单身者更经常去看电影，更愿意去居住地附近的便利商店而非平价大超市，迷你电饭煲、单人一日游、单人游戏、一人用咖啡机等专为单身者定制的商品，也正在进入市场。

　　过去两年的“光棍节”里，中国最大电商淘宝网推出了“光棍狂欢节”，大量商品打5折，并免费送货。2012年淘宝网该日营业额高达191亿元人民币，成了全球营销时代的“神话”。

　　6. 慈善成为新潮流

　　更多透明的网络“微公益”正在兴起。“慈善”“社会责任”“志愿者”等字眼，正日趋坚定地扎根于中国消费者的信念中。越来越多的消费者利用空闲时间去帮助他人，而非赚点外快。个人的社会地位也不仅基于财富与声誉，还与积极从事慈善活动密切相关。

　　对销售者来说，这是个利润与社会责任兼得的完美机会。许多商家利用微博，发起如“买一瓶水就为贫困儿童捐1分钱”“转发1次微博就捐钱1元”等活动，使其品牌更受欢迎。而消费者也能为社会做一些贡献，提升自己的公众形象。

　　7.“怀旧”牌打出复古风潮

　　2012年，《2012》一票难求，电影《泰坦尼克号》3D版同样如此。“复古”是新时尚，因为消费者能从消费记忆中，找到强烈的情感共鸣。“记忆的力量”掀起了一波席卷全中国的怀旧风潮。

　　一些核心现代但形式复古的产品，让他们享受到一种“怀旧”的感觉，从而心甘情愿地花钱购买。20世纪60年代风靡一时的军鞋，在国内外时尚界深入人心，水手服、海魂衫等复古服装也大行其道。一批“80后”小时候喜爱的小零食、饮料重新上市，以“怀旧”为主题的学子餐厅、“80后”餐厅也越来越火。

　　8. 疯狂的“银发族”

　　中国人口日渐老龄化，但目前的这代老人与过去“一分钱掰成两半花”的老一辈相比，已迥然不同。他们对于自己的“黄金年龄段”有想法、有计划，舍得花更多的钱去享受高质量的退休生活。

　　据统计，55岁至64岁年龄段的老年人，平均收入一直在上升，这意味着老年人可支配收入在增加，他们的消费能力不容小觑。

　　像其他年龄段的人一样，老年人也热衷于成为“快乐背包客”。仅过去两年，中老年人的省内旅游增长7%，省外旅游增长18%，港澳游增长10%。普通家用物品如放大镜、闹钟、拐杖，是老年人消费的传统项目，手机、娱乐、体育等消费项目也在逐年增长。

　　就在去年的中秋、国庆“双节”，淘宝“天猫”发布了一段视频，呼吁年轻人利用假期，教会父辈网上购物。最新数据显示，超过130万名淘宝资深用户的年龄超过50岁，他们占淘宝用户的比例达4%。

　　9. 万能的“超级中间人”

　　从奢侈品、化妆品、电子产品，到奶粉、眼药水等生活必需品，任何在国内不太容易买到的东西，都可以通过“海外代购”实现。由于较低廉的价格和良好的供货能力，代购成为很多人生活中不可或缺的一部分，各种代购网站也如雨后春笋般涌现。

　　据中国电子商务研究中心的监测数据显示，海外代购营业额在2011年达250亿元人民币，比上年增长了140%，2012年则达到了300亿元。

　　除了“代购潮”，超级“中间人”的存在也让很多人进入“拼征”时代。拼车、拼饭、拼读，无所不拼。从最初在论坛上偶尔自发组团，到如今精打细算成为一种新生活时尚，其中受益最多的，自然是新兴的专业运作的“拼客”网站。

　　10. 玩转跨界“混搭”

　　2012年，“跨界”“交叉”成为新的热词，环顾四周，你会发现跨界元素无处不在。
　　明星和名人通过私人关系建立固定群体，从而比“单打独斗”收获更多的关注度和影响力。

　　漫画、游戏与现实世界的碰撞，让2D和3D无限融合，不但满足了2D粉丝的需求，还常在广告中产生意想不到的效果。

　　消费者可以在社交媒体或会员制网络平台上，发布自己的信息或需要，从而在现实生活中更方便地满足自己的需求；销售者也可利用在网络上捕捉到的“消费路径”，以促使离线消费的实现，如“线上+线下”的相亲模式。

（作者：高珮莙 来源：《青年参考》2013年1月9日）