烟盒的诱惑与欺骗

[美丽的谎言]
　　对于烟民而言，最直接的接触物当属烟盒，此前，针对烟盒包装、警示语等，已有政协委员、控烟专家、法律界人士纷纷上书相关部委，然均未得到满意答复。
　　很多烟民会注意到，烟盒最显著位置都会以大号字体注明10毫克、8毫克、5毫克、3毫克焦油量。有的名牌香烟也会在烟盒侧面醒目注明焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量。
　　这些专业术语究竟意味着什么呢?
　　焦油量、烟气烟碱量以及烟气一氧化碳量等是指烟叶的成分含量。卷烟中有2540多种成分，燃烧后发生复杂的物理化学变化，产生的烟气中有400多种致癌物质，还有十多种会促进癌发展的物质，其中对人体危害最大的是烟碱、焦油、一氧化碳、氰化物及放射性物质。
　　烟碱即是尼古丁，一支烟所含的尼古丁足以杀死一只小白鼠。吸一支烟通常可吸入0.2～0.5mg，而成年人一次吸入40～60mg尼古丁就可能致命。
　　我国质检部门对卷烟进行的测试项目很多，主要有四个方面：包装标识、物理指标、化学指标和感官指标。其中，化学指标检查卷烟的焦油量标注和烟气烟碱量标注是否符合规定。感官指标检查卷烟抽吸是否令人感到舒适满意。
　　而全国控烟办公室最新发布的数据表明：中国每年超过100万人死于和烟草相关的疾病，也就是说，每30秒就有1个人因吸烟而死亡。
　　
　　[豪华烟盒的不同命运]
　　
　　记者遍查国内名牌香烟港版、台湾版乃至国外版烟盒包装，发现所有包装精致，叫人遐想的内地卷烟一旦进入上述市场，喜庆、高贵、名山大川的内地香烟标识迅速被触目惊心的图片所代替。“中华”的港版烟盒不再是通体喜庆红色，一半面积为一张警示图：一条正在糜烂病变的左腿。警示语称，吸烟引致末梢血管疾病。“熊猫”港式卷烟也采用同样包装。
　　本有结婚喜庆意味的“双喜”卷烟，港版图片是一支低下了头的燃烧着的烟。旁边警示语说，吸烟可引致阳痿。
　　与“中南海”、“芙蓉王”，“玉溪”、“中华”、“五叶神”、“利群”等港版包装卷烟一样，所有警示的疾病名称，其印刷颜色都改成醒目的红色。
　　就是如此触目惊心的警示图片，让有6年烟龄的老杨戒了烟。2009年，第一次出国门的他，刚出机场即被一排烟草广告画面吓得目瞪口呆——两扇跟炭黑样肿胀的肺、一颗布满肿瘤的心脏、一只扭曲变形的前脚、一张已患喉癌的局部照片、被手术钳扯开的胸腔里，躺着一颗乌黑变形的心脏。“这就是吸烟导致的后果，一回国我就再也不想吸烟了。”
　　
　　[被掩盖的“秘密”]
　　
　　一般来说，烟草制品包装上的图形是人们首先注意到的东西，它决定了警示的醒目性和对人们情感影响的强度。
　　中国疾控中心副主任、控烟办主任杨功焕说，以一天一包的量来计算，吸烟者每年看到烟盒及上面印有的健康警示的次数至少7300次，这能有效降低烟草制品的诱惑力。
　　然而，虽然早在2006年1月9日，中国政府就签署并生效了WHO《烟草控制框架公约》(以下简称《公约》)，直至今天，中国内地销售的卷烟盒也不完全符合《公约》规定。《公约》要求签约国在生产卷烟盒上加健康警示语和警示图片。
　　相反，烟草公司利用烟草包装进行低焦减害的广告宣传，通过醒目标注低焦油和尼古丁水平的标签来消解人们对健康风险的警觉，以扩大卷烟销售。
　　为何内地卷烟厂家不愿在烟盒上印制《公约》要求的警示图片?
　　经济科学出版社出版的《WHO(烟草控制框架公约)对案及对中国烟草影响对策研究》一书揭示了原因：加大警语面积必然影响宣传效果，更为严重的是，卷烟包装上印有大而醒目的健康警语有悖于我国的民族文化和传统习惯，一些特定时间和特定场合的卷烟消费必然会受到影响。
　　目前，我国高档卷烟消费中以礼品形式的转移消费占了很大的份额，但由于包装的巨大改变将可能导致这部分消费快速减少或退出。而我国烟草业利税特别是利润在很大程度上依赖只占总量一成左右的高档卷烟，“如果一旦改进符合《公约》要求的包装，由此带来的经济损失应该引起烟草业高度重视。”
　　正因如此，中国烟盒从警示语尺寸、图像、颜色、信息内容、成分以及管理机构等诸多方面选择了规避《公约》。在杨功焕看来，这些被掩盖的“秘密”无疑是在欺骗消费者。
　　
　　(黄斌摘自2010年3月18日《南方周末》)
（作者：吕宗恕）