知名商标的来历和含义

1. 耐 克

　　耐克标志“Swoosh”的本意是“嗖的一声”。1971年，28岁的平面设计专业学生卡罗琳·戴维森设计了这个标志，它代表希腊神话中胜利女神尼姬的翅膀。

　　现在，耐克标志甚至已经成为设计行业术语：这样的弧形线条代表着动感和速度。而卡罗琳·戴维森当时仅得到35美元的报酬。

2. 星巴克

　　星巴克的标志可能是咖啡行业中最知名的商标。商标上的女子是希腊神话中的海妖。传说，海妖通过妩媚的身姿和迷人的歌声引诱过往船只上的水手，然后将他们杀掉。成立于西雅图的星巴克公司认为，海妖是将咖啡海运历史与西雅图海港完美结合的理想主题。

　　在星巴克40多年的历史上，商标有过几次改动：最开始，海妖有赤裸的乳房，并将两条腿抱在手中；后来，海妖的乳房被长发遮挡，但仍露出肚脐；直到1992年公司上市，商标才变成类似现在的样子；2011年，星巴克的商标继续简化，使用至今。

3. 苹 果

　　平面设计师罗布·亚诺夫显然很容易就找到了设计灵感。他于1977年为苹果公司设计了商标。

　　但为什么这家公司取名为“苹果”，至今没有官方解释。常见的说法有两种：第一种认为，麦金塔电脑的开发者之一杰夫·拉斯金最喜欢吃麦金塔品种的苹果，他不仅用“麦金塔”命名了自己开发的电脑，也将“苹果”用于公司名称；第二种说法是，史蒂夫·乔布斯在苹果公司成立前是果食主义者，即只吃水果，当时为新公司起名已经耗时3个月，因此乔布斯威胁说，如果当天没人能给出好建议，公司干脆就起名为“苹果”。显然，好建议最终也没出现，因此公司被命名为“苹果”。

　　对商标上的苹果为何被“咬掉”一口的解释倒是很明确：设计师只是为了避免人们将苹果和樱桃混淆。此外，这里还有个微妙的文字游戏：“咬”的英语说法为“bite”，与计算机术语中的单位“byte”（字节）的发音相同。

4. 奔 驰

　　奔驰的三叉星标志被认为是世界最知名的商标之一。它的三个尖角分别象征水、陆、空的机械化。这也是奔驰公司曾经追求的目标：为船舶、汽车和飞机制造发动机。

　　过去，几乎所有梅赛德斯车型的引擎盖上都立有这一可折叠标志。而如今，只有少数豪华轿车和旅行车仍立有三叉星，因为它们经常被人折断。

5. 德意志银行

　　德意志银行支付给商标设计者的酬金远高于35美元。1974年，来自斯图加特的通信设计师安东·斯坦科夫斯基获得了10万马克报酬，因为他画了“5条线”。不过斯坦科夫斯基为设计这一标志花了两年时间。

　　正方形代表安全，中间的斜线代表富有活力地向上发展。因此，该标志是对德意志银行口号的再现：“在稳定环境下增长。”

6. 推 特

　　社交网络平台推特也追求增长。其“小鸟”标志代表传播。毕竟小鸟通过“啾啾”的叫声相互交流，而“啾啾地叫”在英语口语里也是“传话”的另一种表达方式。

　　尽管公司成立时间不长，但“小鸟”标志已经有过一些改动。最大的变化可能是：从2012年开始，蓝色小鸟不再是水平飞翔，而是向右上方飞——这是对公司增长目标的又一比喻。

7. 亚马逊

　　亚马逊是全球最大的互联网公司之一——这或许也得益于一个容易记住的标志。

　　不过亚马逊商标成功的秘密并不在于黑色拼写的字母amazon，而是下方的黄色箭头。箭头从字母a指向字母z，代表的含义是：亚马逊提供从a到z的全品类商品。亚马逊网站上没有的东西，其他地方也买不到——至少亚马逊的目标是这样的。

8. 谷 歌

　　谷歌公司也使用简单的字母拼写作为公司标志。商标设计者、斯坦福大学教授露丝·凯达尔选择彩虹色作为字母的底色。前三个字母的颜色顺序是蓝色、红色和黄色，但之后的字母L使用了绿色，而非黄色。这一“意外改变”要带给人们这样一种感觉：在

　　谷歌，一切皆有可能发生——公司不会墨守成规。

9. 麦当劳

　　麦当劳公司的“金色M”早已成为与众不同的标志。但最初这个“M”其实根本不存在。20世纪60年代，这家汉堡快餐店的所有分店都长得一模一样：门前都有两个金黄色拱形。

　　据公司的两位创始人说，直到有一次他们从另一个角度观察入口的拱形，并意外地觉得它们像字母“M”后，两人才萌发了将拱形作为公司标志的想法。

　　1962年，他们委托工程师和设计师吉姆·辛德勒将“M”设计成公司标志，并在没有大幅改动的情况下沿用至今。

10. 必胜客

　　与麦当劳一样，必胜客的标志也源于其门店的建筑外观。因此，必胜客标志并非一顶帽子，而是一间小房子的屋顶。因为hut一词在英语中的意思是小房子。

　　必胜客公司也知道很多人误以为标志上是一顶帽子。但公司在几年前的一份声明中说，要改变人们的误解可能需要花费重金，因为，如此一来，要改变的不仅是店铺的房顶，还包括产品包装和其他很多方面。反正一个经常被谈起的、令人迷惑不解的名字也是一种不错的营销策略，索性不作变动。